A jornada para se tornar um criador de conteúdo de sucesso é repleta de desafios e aprendizados, especialmente em um nicho tão competitivo quanto o de viagens. Para desvendar os segredos desse universo, conversamos com Álvaro Fernandes, do canal Estruturando Ideias, em uma entrevista reveladora para o programa “De Criador para Criador”.

Neste bate-papo, Álvaro compartilha sua visão sobre a evolução do mercado, os desafios da profissionalização, estratégias de monetização e os investimentos necessários para se destacar. Se você é um criador de conteúdo de viagens ou sonha em se tornar um, esta matéria é para você.

Para quem prefere assistir à conversa na íntegra, o vídeo da entrevista está disponível no YouTube: https://youtu.be/ow0bOZF7QMc

A Evolução da Creator Economy de Viagens

Com 18 anos de YouTube e uma década de experiência como criador de conteúdo, Álvaro Fernandes testemunhou a transformação do nicho de viagens. O que antes era um hobby amador, hoje se tornou um mercado que exige profissionalismo e estratégia. “Nos cinco primeiros anos a gente patinou demais”, confessa Álvaro, destacando que a profissionalização do setor é um processo contínuo.

Segundo ele, a pandemia acelerou a necessidade de profissionalização, mas também trouxe desafios. Muitos criadores, inclusive alguns com mais de 100 mil inscritos, acabaram deixando o mercado. Por outro lado, a demanda reprimida por viagens no pós-pandemia aqueceu o turismo, criando um cenário complexo e competitivo.

O Desafio da Profissionalização e a Relação com as Marcas

Um dos maiores desafios para os criadores de conteúdo de viagem é “educar o mercado”. Muitas marcas ainda não compreendem as particularidades do nicho, como o tempo necessário para a produção de conteúdo e a mensuração de resultados. “Eu vou viajar daqui a 3 meses, eu vou apresentar a marca daqui a 3 meses, então o resultado acaba demorando um pouquinho”, explica Álvaro.

A proliferação de criadores que trabalham por permuta também é um obstáculo para a profissionalização. Álvaro ressalta a importância de se posicionar como um profissional que entrega resultados, apresentando projetos bem estruturados em vez de simplesmente pedir diárias de hotel. A diferenciação, segundo ele, está na qualidade e na constância da produção de conteúdo.

A Estratégia da “Pizza de 8 Pedaços” para Monetização

Para garantir a sustentabilidade de seu trabalho, Álvaro desenvolveu o que ele chama de “pizza de 8 pedaços”, uma estratégia de diversificação de receitas. Ele enfatiza que depender apenas do AdSense do YouTube é inviável. “Não dá nem para pagar a equipe com o dinheiro do AdSense, a maioria das vezes”, afirma.

As oito fatias da pizza de monetização de Álvaro são:

1.AdSense: Ajuda a pagar algumas contas, mas não é a principal fonte de renda.

2.E-books: Guias de viagem aprofundados e atualizáveis sobre destinos que ele conhece bem.

3.Treinamentos: Cursos sobre planejamento de viagens, mas sem a promessa de “fórmulas mágicas”.

4.Consultoria de Viagem: Ajuda na logística e planejamento de roteiros para amigos e clientes.

5.Parcerias com Marcas: A principal fonte de receita, baseada em projetos bem definidos.

6.Marketing de Afiliados: Recomendações de seguro viagem, hotéis e passagens.

7.Clube de Membros: Uma possibilidade para oferecer conteúdo exclusivo para a audiência mais engajada.

8.Canal “Dark”: Um canal secundário, onde ele não aparece, que serve como uma fonte de tráfego orgânico para seu canal principal.

Investir para Crescer: Além dos Equipamentos

Álvaro defende que o investimento é crucial para o crescimento de um criador de conteúdo. E não se trata apenas de comprar equipamentos de última geração. Ele investe em sua equipe, que inclui editor, social media e sua esposa, e também em tráfego pago (anúncios) para furar a bolha e alcançar novos públicos.

“Antigamente eu tinha esse receio, mas hoje em dia eu vejo que faz sentido e está tudo bem. É isso que paga as contas, né?”, comenta sobre o impulsionamento de conteúdo. Ele ressalta, no entanto, a importância de fazer isso de forma estratégica, segmentando o público para atrair pessoas realmente interessadas no conteúdo.

A Falta de União na Creator Economy de Viagens

Um ponto sensível abordado na entrevista é a falta de colaboração entre os criadores de conteúdo de viagem. Álvaro percebe um cenário de individualismo, onde muitos têm receio de compartilhar contatos e oportunidades, com medo da concorrência.

“Se todo mundo se ajudasse, estaria todo mundo, talvez, fazendo muito mais”, reflete Bruno Menezes, o entrevistador. Álvaro acredita que essa falta de união acaba prejudicando o mercado como um todo, abrindo espaço para trabalhos de baixa qualidade que desvalorizam a profissão.

Ensinamentos de um Criador de Conteúdo de Sucesso

Ao final da entrevista, Álvaro Fernandes compartilhou alguns ensinamentos valiosos para quem está começando ou quer se aprimorar na carreira de criador de conteúdo. Aqui estão os principais pontos:

•Persista: O sucesso não vem da noite para o dia. São necessários anos de dedicação e trabalho duro.

•Teste Novos Formatos: Não tenha medo de inovar e experimentar novas ideias dentro do seu nicho.

•Invista no seu Negócio: Além de equipamentos, invista em equipe e em estratégias de divulgação, como o tráfego pago.

•Seja Profissional: Apresente projetos, entregue resultados e mostre o seu valor para as marcas.

•Dedique-se 100%: A criação de conteúdo é um trabalho integral. É preciso foco e dedicação total para se destacar.

•Diversifique suas Receitas: Não dependa de uma única fonte de renda. Crie sua própria “pizza de monetização”.

•Qualidade acima de Quantidade: É melhor fazer menos viagens, mas com conteúdo de alta qualidade, do que viajar o tempo todo sem estratégia.

•Conheça Todo o Processo: Saiba como fazer cada etapa do seu trabalho, para não ficar na mão caso alguém da equipe falhe.

•Segmente seu Público: Entenda quem é sua audiência e crie conteúdo direcionado para ela. Mostre para as marcas que você gera conversões, não apenas visualizações.

•Tenha Ética: Não aceite qualquer trabalho por dinheiro. Construa uma carreira sólida e com credibilidade.

Conclusão

A jornada de Álvaro Fernandes no mundo da criação de conteúdo de viagens é uma inspiração e um guia para todos que desejam trilhar esse caminho. A entrevista deixa claro que, embora o cenário seja competitivo, há espaço para quem trabalha com profissionalismo, estratégia e, acima de tudo, paixão pelo que faz.